El llibre de Lluís Costa explica la publicitat des de la história: qué passava, per qué passava i on passava. Segons quins moments de l activitat publicitária serien inintel·ligibles sense la crónica sociopolítica de l época. El gran mérit de Pensar és triomfar és que l autor, amb cada plat de crónica publicitária puntual, hi serveix unacompanyament que no és només bon maridatge sinó el complement históric que fa més rigorós, atractiu i saborós l ápat literari. Si hagués d explicar el llibre diria: «Aquí trobarás les claus per entendre els canvis técnics i conceptuals que la comunicació comercial ha hagut de fer, i haurá de fer, per adaptar la seva funció a distintes époques, modes i costums; amb aquesta lectura les mutacions que t esperen et seran més entenedores. Si tens curiositat per saber com la publicitat ha anat conformat els continguts i fins i tot el format dels mitjans de comunicació, aquí hi ha l explicació. Si tens dubtes si els anuncis creen necessitats o les necessitats creen anuncis, ho aclarirás també».
